夏日消费被这样点燃——黔南“赛事经济”的乘数效应观察

　　8月8日，恰逢黔南布依族苗族自治州成立70周年，“贵州村马”村级联赛第五场赛事在三都赛马城火热开赛。骏马奋蹄奔腾，赛道上你追我赶，尘土飞扬。来自重庆的游客李勇一家坐在观众席上，激动地举起手机记录下这热血沸腾的瞬间。

“村马”比赛现场（三都融媒供图）

　　“现场的氛围太热烈了，骑手和骏马完美配合，这种野性与热血交织的场面让人特别兴奋。”看完激烈的赛马，李勇一家意犹未尽，转身走进了赛场周边的非遗摊位，沉浸式体验了水族马尾绣的精湛技艺，并买下了几件精致的马尾绣文创产品作为纪念。这趟充实的旅程还远未结束，在李勇的“黔南旅行清单”上，接下来还要去荔波小七孔感受世遗山水，去平塘“中国天眼”聆听宇宙的声音，最后还要去罗甸大小井欣赏清澈见底的“玻璃水”。

　　李勇一家从“看一场村马”到“游遍黔南”的惬意体验，正是黔南州“赛事经济”乘数效应的生动缩影。2026年作为贵州省第十二届运动会承办之年、建州70周年，黔南州紧扣文旅体深度融合主线，正将单点赛事的“流量”精准转化为全域消费的“增量”。

游客夜游都柳江（三都融媒供图）

　　为了让游客能够像李勇一样，轻松实现跨区域的深度游，今年暑假，黔南州在顶层设计上打出了一套组合拳。全州创新推出“黔小南、荔小七、天小瞳、马小秀”系列卡通IP，并在“‘黔南小天马·解锁新玩法’2026年黔南暑期新玩法活动新闻发布会”上，重磅发布了“山水·天眼·村马”4天3晚自驾线、“小天马”亲子趣玩线、“小天马”研学线、“小天马”亲水狂欢线以及疗愈旅程·康养旅居线5条暑期精品旅游路线。这种打破资源壁垒的跨区域联动，正让游客的脚步慢下来、停留久一点。

　　有了精品路线的牵引，用什么来点燃游客的出行热情？黔南州给出的答案是“密集的赛事”。借势省十二运会与建州70周年，黔南州全面掀起全民健身热潮。上半年，全州共举办2026贵州省“奔跑世遗”山地越野超级联赛（荔波站）、2026贵州·黔南第九届罗甸越野挑战赛、贵州乡村足球冠军赛（贵州村超）省级决赛黔南赛区等各类群众赛事活动2000余场次。同时，先后开展了“赛动黔景·活力省运”体育旅游欢乐季系列赛、“我要上省运”群众体育活动、“好花红”文化体验行等丰富多彩的文体活动。

游客畅游小七孔（荔波融媒供图）

　　赛事聚拢了人气，如何将这庞大的人流稳稳接住并转化为消费？黔南州在打造文旅体融合消费场景上多点开花。三都深耕“贵州村马”构建马文化全链条业态；荔波打造世遗森林穿越跑、桨板、瀑降等亲水户外运动；罗甸、贵定布局探洞、飞拉达、低空飞行等极限体验。为了让游客玩得更实惠，全州还创新“省运会+州庆”双票根惠民模式，面向参赛人员及游客发放专项消费补贴，联动600余家线下商户落实跨景区折扣政策，让赛事节庆流量直接转化为真金白银的消费增量。

　　在丰富的赛事与消费场景之外，黔南州还以多元文化赋能，探索出差异化的融合发展路径。依托“中国天眼”，当地推出天文观测、桥梁科考、地质探险等体育研学课程，配套开发少年航天员夏令营专属产品；深挖都匀秦汉影视城资源，打造《寻秦记》影视打卡馆，联合腾讯制作非遗影视二创内容，推出“跟着四渡游黔南”影旅联动精品线路；同时梳理卯节、六月六、水龙节等12项重点民俗活动，成功形成了科旅、民旅、影旅三大不可复制的融合特色赛道。

游客乘坐竹筏游览罗甸大小井风光（罗甸融媒供图）

　　一系列“体育+文旅+商业”的深度融合，让黔南州在2026年上半年交出了一份亮眼的答卷：2026年1-6月，全州接待游客突破4800万人次，旅游总花费突破480亿元，入境过夜游客同比增长超80%。从三都的“村马”奔腾到全州一盘棋的统筹布局，黔南州正通过“赛事经济”这一支点，让“跟着赛事去旅行”成为点燃夏日消费的最强引擎。

　　“借着省运会和州庆的东风，来咱们这儿看比赛、吃农家饭的游客一拨接一拨。”福泉市双谷村农家乐经营者李福泉在赛事期间忙得不亦乐乎，他一边招呼客人，一边笑着说：“我们家主打地道风味，土鸡、腊肉、腌猪脚都备得足足的。看着大家吃得满意，我们干劲也更足了，就盼着多办这样的好活动，让咱们的乡村越来越热闹！”

　　李福泉的信心，正是黔南州文旅蓬勃发展的底气所在。下半年，黔南州将持续擦亮“小天马”全域品牌，放大省十二运会、建州70周年系列庆祝活动综合带动效应，深耕世界遗产、科技天文、民族体育等特色融合赛道，持续做强独具辨识度的黔南文旅体融合发展模式，让“赛事经济”的乘数效应在黔山秀水间持续释放。